當(dāng)經(jīng)濟(jì)景氣減退，廣告通常成為首先被削減的費(fèi)用，而那些以廣告為主要收入來(lái)源的企業(yè)則首當(dāng)其沖受到影響。

本周二的谷歌母公司Alphabet的第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，首席商務(wù)官Philipp Schindler將收入增長(zhǎng)放緩部分歸咎于金融機(jī)構(gòu)的廣告支出減少：

第三季度，我們確實(shí)看到一些廣告商在搜索的某些領(lǐng)域的支出有所減少。

(資料圖片僅供參考)

例如，在金融服務(wù)領(lǐng)域，我們看到保險(xiǎn)、貸款、抵押貸款等類(lèi)別出現(xiàn)了下滑。

谷歌本季度的整體廣告增長(zhǎng)為6%，是2013年以來(lái)除了疫情開(kāi)始時(shí)的一個(gè)季度外最弱的一個(gè)季度。

其中，YouTube廣告收入同比下降2%至70.7億美元，低于分析師預(yù)期的74.2億美元，是自2019年谷歌開(kāi)始公布Youtube業(yè)績(jī)以來(lái)的廣告收入首次同比下降。

而作為“世界上最大的廣告公司”，谷歌的收入結(jié)構(gòu)中，廣告收入就高達(dá)80%。這也導(dǎo)致了廣告業(yè)務(wù)萎縮時(shí)，整個(gè)公司的營(yíng)收都會(huì)受到顯著影響——谷歌整體營(yíng)收增長(zhǎng)從一年前的41%大幅下降至6%。

對(duì)于谷歌所面臨的情況，谷歌CEO“劈柴哥”Sundar Pichai表示：

具有挑戰(zhàn)性的宏觀環(huán)境正在對(duì)谷歌的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

與此同時(shí)，這種“具有挑戰(zhàn)性的宏觀環(huán)境”也對(duì)其他科技巨頭產(chǎn)生了影響。

微軟公告稱(chēng)，在其9月份的第一個(gè)財(cái)季（即該財(cái)年的第一個(gè)財(cái)季），搜索和新聞廣告業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了16%，但遠(yuǎn)低于一年前報(bào)告的40%，微軟領(lǐng)英的季度銷(xiāo)售增長(zhǎng)從2021年同期的42%下降到17%。

微軟首席財(cái)務(wù)官Amy Hood在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上對(duì)分析師表示：

客戶(hù)廣告支出的減少影響了廣告和LinkedIn營(yíng)銷(xiāo)解決方案的搜索，這種情況在本季度后期也有所體現(xiàn)。

上周，Snap三季報(bào)顯示其銷(xiāo)售額達(dá)11.3億美元，低于分析師預(yù)期，導(dǎo)致其股價(jià)次日暴跌逾30%。

在致投資者的一封信中，Snap表示，銷(xiāo)售額不佳的原因在于一些公司“為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)疲軟而減少了營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算”。

與此同時(shí)，在當(dāng)前在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)普遍疲軟的環(huán)境下，F(xiàn)acebook母公司Meta預(yù)計(jì)將于周三公布銷(xiāo)售額連續(xù)第二個(gè)季度下滑。從多家科技巨頭最近的財(cái)報(bào)來(lái)看，Meta不太可能出現(xiàn)反彈的跡象。

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關(guān)鍵詞： 同比下降 這種情況 投資目標(biāo)