生成式AI應用如火如荼，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正競相將其用于“收入命脈”廣告業(yè)務。

(資料圖)

據(jù)報道，谷歌計劃在未來幾個月內將生成式人工智能引入其廣告業(yè)務，用于幫助其營銷人員制作廣告材料。

這項新技術將被嵌入到谷歌2020年提出的Performance Max計劃中，該計劃使用一種算法來確定其廣告應該在哪里投放以及營銷預算應該如何花費，以及制作簡單的廣告文案。

在AI的幫助下，廣告商只需要提供與特定活動相關的“創(chuàng)意內容”，之后的“混合”過程則由AI代勞，根據(jù)目標受眾以及銷售目標等其他需求生成廣告。

在此之前，谷歌已在其廣告業(yè)務中使用AI來促進用戶的購買，但生成式AI的集成意味著它能完成更復雜的業(yè)務。

事實上，谷歌并非第一家將此類生成式AI用于廣告業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

華爾街見聞稍早時候曾介紹，Meta在2月出了大型語言模型LLaMA，并將其結合到廣告產(chǎn)品Advantage+中，該產(chǎn)品類似谷歌的Performance Max，能根據(jù)營銷人員的具體目標自動生成多個廣告。

廣告業(yè)務急尋出路

互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以迅速地應用AI于廣告，是其廣告業(yè)務正面臨著來自蘋果隱私政策和政府反壟斷等阻力的限制。

早在2020年，美國司法部便對谷歌的搜索服務與搜索廣告提起反壟斷訴訟，將于今年9月開庭審理。

今年2月，美國司法部和八個州檢察官起訴谷歌，聲稱其濫用了在線廣告技術領域的主導地位，“通過收購消除廣告技術競爭對手”。

谷歌的廣告收入在去年最后一個季度下滑了4%，而其母公司Alphabet 的整體收入增長率僅為1%。

而此前“All?in元宇宙”的Meta境況也并不輕松，Meta首席財務官David Wehner曾表示，蘋果的隱私政策預計使Meta損失超100億美元的廣告收入。

Meta首席執(zhí)行官扎克伯格去年也將收入下降歸咎于蘋果的隱私政策變化，稱其隱私政策的變化削弱了Meta的廣告跟蹤能力。

谷歌AI的挑戰(zhàn)

不過，據(jù)熟悉谷歌內部的人士對媒體表示，谷歌方面仍然擔心嵌入AI后的廣告工具可能會傳播錯誤信息，因為此前谷歌的AI Bard曾經(jīng)出現(xiàn)過類似的問題——生成的文本能夠自然地陳述謊言。

上月，谷歌倉促推出了生成式人工智能Bard，以對抗微軟投資的Open AI所開發(fā)的ChatGPT，但在演示過程中出現(xiàn)了常識性錯誤，導致谷歌股價大跌。

谷歌方面則表示，計劃在未來正式推出Bard時，能夠設置“牢固的防護欄”以防止所謂的“幻覺”出現(xiàn)。

此外，谷歌最近還將生成式AI集成到其廣泛使用的生產(chǎn)力應用程序中，例如Workspace、Google Docs 和 Gmail。

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