全球最大廣告公司W(wǎng)PP擬將生成式AI應(yīng)用于創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作，可能將徹底顛覆傳統(tǒng)廣告制作流程。

(資料圖片)

周一，WPP與英偉達(dá)宣布，雙方已達(dá)成合作伙伴關(guān)系，基于英偉達(dá)Omniverse?Cloud平臺(tái)開發(fā)全新生成式人工智能內(nèi)容引擎，使創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能夠更快、更高效以及更大規(guī)模地制作高質(zhì)量的商業(yè)內(nèi)容，同時(shí)仍與客戶的品牌保持一致。

據(jù)雙方發(fā)表的共同聲明，這一新內(nèi)容引擎連接了3D設(shè)計(jì)、制造和創(chuàng)意供應(yīng)鏈工具的生態(tài)系統(tǒng)，包括來(lái)自Adob??e和Getty Images的工具，以便設(shè)計(jì)師將3D內(nèi)容創(chuàng)作與生成式AI相結(jié)合。

聲明還展示了一張由該引擎生成的圖片：一輛在沙漠中行駛的汽車。

在傳統(tǒng)的廣告制作流程中，完成這樣一張圖片至少需要幾天時(shí)間（無(wú)論是使用綠幕或是真實(shí)拍攝），但AI徹底顛覆了這一點(diǎn)。

此外，生成速度之快也同樣意味著，此后廣告投放可以迅速適應(yīng)不同的市場(chǎng)或國(guó)家，并且還能為不同數(shù)字頻道以及特定用戶群體創(chuàng)建定制廣告。

WPP首席技術(shù)官Stephan Pretorius表示：

我們現(xiàn)在能夠使用生成式人工智能來(lái)個(gè)性化和……根據(jù)世界上的任何環(huán)境定制（廣告）:你可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建1萬(wàn)個(gè)版本。

AI的崛起令傳統(tǒng)廣告從業(yè)人員受到威脅。WPP表示，這一新技術(shù)“優(yōu)于目前的方法”，即讓人們能夠“使用來(lái)自不相關(guān)工具和系統(tǒng)的不同數(shù)據(jù)手動(dòng)創(chuàng)建數(shù)十萬(wàn)條內(nèi)容”，這意味著相同的工作將來(lái)只需要更小的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)就能完成。

WPP首席執(zhí)行官M(fèi)ark Read表示，這項(xiàng)技術(shù)將是WPP業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)：

確定人工智能將顛覆哪些工作，比確定人工智能將創(chuàng)造哪些工作要容易得多。我們?cè)诿襟w業(yè)務(wù)中大量應(yīng)用了人工智能，但在創(chuàng)意業(yè)務(wù)中卻很少應(yīng)用。

客戶看到了快速降低生產(chǎn)成本的方法，以滿足新渠道的需求。

英偉達(dá)負(fù)責(zé)Omniverse和模擬技術(shù)的副總裁Rev Lebaredian接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，廣告領(lǐng)域使用生成式人工智能的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)：

我們經(jīng)歷了ChatGPT時(shí)刻。現(xiàn)在每個(gè)人都意識(shí)到人工智能將會(huì)帶來(lái)多大的變革——你可以從我們現(xiàn)在的股價(jià)中看到這一點(diǎn)。WPP很早就明白這一點(diǎn)。

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