特斯拉“降價(jià)保量”再出大招：Model Y長(zhǎng)續(xù)航版和高性能版的價(jià)格下調(diào)1.4萬(wàn)元，分別降至29.99萬(wàn)元和34.99萬(wàn)元。主力車(chē)型Model 3雖未降價(jià)，但上線了限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼，變相降價(jià)8000元。

在特斯拉再次舉起“價(jià)格屠刀”之前，國(guó)內(nèi)諸多新能源車(chē)企已經(jīng)紛紛降價(jià)。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)分析稱，隨著整體市場(chǎng)銷(xiāo)量在一年內(nèi)不同月份峰谷表現(xiàn)的減弱以及去年同期基數(shù)的影響，從保持曝光度、完成年度既定目標(biāo)及形成下半年的銷(xiāo)量勢(shì)能等綜合因素考慮，預(yù)計(jì)部分細(xì)分市場(chǎng)仍將保持常態(tài)化促銷(xiāo)，不排除部分車(chē)企出現(xiàn)逆周期的加碼促銷(xiāo)現(xiàn)象。

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特斯拉Model Y國(guó)內(nèi)再降價(jià)1.4萬(wàn)元

8月14日，特斯拉宣布，即日起，Model Y長(zhǎng)續(xù)航版的價(jià)格將從31.39萬(wàn)元調(diào)整為29.99萬(wàn)元，Model Y高性能版的價(jià)格將從36.39萬(wàn)元調(diào)整為34.99萬(wàn)元，降幅1.4萬(wàn)元。Model Y標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格未有松動(dòng)。

除了Model Y，Model 3也變相降價(jià)8000元。特斯拉稱，2023年8月14日（含）至2023年9月30日（含）預(yù)定Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車(chē)并完成交付，且通過(guò)合作保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)購(gòu)保險(xiǎn)補(bǔ)貼買(mǎi)相應(yīng)車(chē)險(xiǎn)，可享補(bǔ)貼8000元。

此外，推薦好友購(gòu)車(chē)也有相應(yīng)福利：如果購(gòu)車(chē)人通過(guò)好友引薦下定Model 3/Y并提車(chē)，可贏取用于抵扣車(chē)輛尾款的3500元引薦獎(jiǎng)勵(lì)，及免費(fèi)試用90天增強(qiáng)版自動(dòng)輔助駕駛功能（EAP），復(fù)購(gòu)?fù)?；作為引薦人的特斯拉車(chē)主，也可獲得7000積分獎(jiǎng)勵(lì)，可兌換超級(jí)充電里程額度、Model Y兒童車(chē)等。

實(shí)際上，特斯拉此次降價(jià)早有苗頭。在當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月19日的二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，特斯拉CEO埃隆·馬斯克表示，犧牲車(chē)輛利潤(rùn)率來(lái)?yè)Q取更多產(chǎn)量是合理的。如果經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，公司將不得不進(jìn)一步降低汽車(chē)價(jià)格。特斯拉愿意在“動(dòng)蕩時(shí)期”再次下調(diào)電動(dòng)汽車(chē)的價(jià)格，盡管這會(huì)影響公司毛利率，但愿意犧牲毛利率換取銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

今年年初，特斯拉率先打響“價(jià)格戰(zhàn)”第一槍，“以價(jià)換量”收益明顯。不過(guò)，今年四月份以來(lái)，特斯拉又多次上調(diào)車(chē)價(jià)，銷(xiāo)量亦隨之變動(dòng)。乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，特斯拉中國(guó)售出了6.43萬(wàn)輛國(guó)產(chǎn)汽車(chē)，同比增長(zhǎng)128%，但環(huán)比下降了31.38%。

特斯拉全球副總裁陶琳曾表示，“特斯拉價(jià)格調(diào)整的背后，涵蓋了無(wú)數(shù)工程創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)上是獨(dú)一無(wú)二的成本控制之極佳定律：包括不限于整車(chē)集成設(shè)計(jì)、產(chǎn)線設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、甚至以毫秒級(jí)優(yōu)化機(jī)械臂協(xié)同路線……從‘第一性原理出發(fā)’，堅(jiān)持以成本定價(jià)。以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，釋放消費(fèi)潛力?！?/p>

多家車(chē)企紛紛降價(jià)

8月份以來(lái)，早在特斯拉之前，已有多家車(chē)企陸續(xù)降價(jià)。

8月1日，上汽大眾宣布：8月1日至8月31日期間，旗下9款SUV車(chē)型降價(jià)，最高綜合優(yōu)惠6萬(wàn)元，部分車(chē)型還可同時(shí)享受5年0利率、最高8000元置換本品或增購(gòu)補(bǔ)貼等福利政策。

其中，途昂、途昂X最高綜合優(yōu)惠6萬(wàn)元；2023款途觀X最高優(yōu)惠3.5萬(wàn)、新途岳最高優(yōu)惠3萬(wàn)元；6月13日剛剛上市的朗逸新銳最高優(yōu)惠2萬(wàn)元。純電車(chē)型方面，ID.4 X 2023升級(jí)款最高綜合優(yōu)惠4.2萬(wàn)元，ID.6 X 2023升級(jí)款最高綜合優(yōu)惠5萬(wàn)元。

同日，造車(chē)新勢(shì)力零跑汽車(chē)表示，從2023年8月1日0時(shí)，起對(duì)旗下C11純電和C01部分車(chē)型售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，最高下調(diào)2萬(wàn)元。此次調(diào)價(jià)車(chē)型包括C11 650智享版、C11 580四驅(qū)性能版、C01 606智享版、C01 717智享版、C01 630四驅(qū)性能版。

蔚來(lái)汽車(chē)則是在補(bǔ)能端提供優(yōu)惠：8月1日，蔚來(lái)宣布推出8月限時(shí)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策，支付定金購(gòu)買(mǎi)蔚來(lái)新車(chē)的用戶可在提車(chē)后獲贈(zèng)30張換電體驗(yàn)券，同時(shí)對(duì)家充樁價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，最高降幅達(dá)2700元。

8月3日，上汽旗下MG名爵宣布開(kāi)啟“王炸好價(jià)，億元嗨購(gòu)”主題限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。對(duì)旗下MG5天蝎座、第三代MG6 PRO、MG ONE三款車(chē)型至高優(yōu)惠2.6萬(wàn)元，并贈(zèng)送終身免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)。

8月4日，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下歐拉品牌推出8月限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，最高可優(yōu)惠3萬(wàn)元。其中，2023款歐拉好貓/好貓GT木蘭版享限時(shí)優(yōu)惠2.2萬(wàn)元，優(yōu)惠后起售價(jià)10.78萬(wàn)元；閃電貓優(yōu)惠3萬(wàn)元，優(yōu)惠后售價(jià)15.98萬(wàn)元起；芭蕾貓售價(jià)不變，原因是新款車(chē)型4月剛上市，相比2022款已下調(diào)4.32萬(wàn)元。

展望后市，乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)在8月7日的乘用車(chē)市場(chǎng)月度信息發(fā)布會(huì)上表示，上半年持續(xù)增強(qiáng)的大幅促銷(xiāo)，擾亂了車(chē)市正常的價(jià)格走勢(shì)，7月終端價(jià)格促銷(xiāo)水平總體回歸正常，但隨著整體市場(chǎng)銷(xiāo)量在一年內(nèi)不同月份峰谷表現(xiàn)的減弱以及去年同期基數(shù)的影響，從保持曝光度、完成年度既定目標(biāo)及形成下半年的銷(xiāo)量勢(shì)能等綜合因素考慮，預(yù)計(jì)部分細(xì)分市場(chǎng)仍將保持常態(tài)化促銷(xiāo)，不排除部分車(chē)企出現(xiàn)逆周期的加碼促銷(xiāo)現(xiàn)象。

本文作者：俞立嚴(yán)、孫小程，來(lái)源：上海證券報(bào)，原文標(biāo)題：《1.4萬(wàn)！特斯拉，再降價(jià)》