功效護(hù)膚時(shí)代的全面開(kāi)啟下，敏感肌賽道熱度高漲，各類(lèi)主打相關(guān)成分的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

2023年百億敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)開(kāi)啟“新戰(zhàn)局”，究竟哪個(gè)功效成分最受用戶(hù)關(guān)注?又有哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域存在市場(chǎng)空白點(diǎn)，用戶(hù)痛點(diǎn)尚未解決?

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(資料圖片)

舒緩、修護(hù)需求聲量再度“飆升”

三大天然植物提取成分占據(jù)賽道C位

絕大多數(shù)敏感性肌膚，在癥狀并發(fā)過(guò)程中都會(huì)出現(xiàn)瘙癢、泛紅和刺痛等反應(yīng)，因此改善敏感肌膚的首要手段就是針對(duì)上述癥狀進(jìn)行舒緩和修護(hù)。

據(jù)《中國(guó)功效型護(hù)膚行業(yè)2022發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2021年社會(huì)化媒體護(hù)膚功效聲量增幅中，修護(hù)和舒緩的聲量增長(zhǎng)分別達(dá)到137.3%和51.3%，位列TOP2。

目前，市面上解決舒緩修復(fù)的熱門(mén)成分是天然植物提取物，相比于化學(xué)物質(zhì)會(huì)其刺激性小，功效更加溫和，而在一眾功效護(hù)膚品牌中，國(guó)貨薇諾娜率先跑了出來(lái)。其主打的“明星成分”馬齒莧，能迅速穩(wěn)定肌膚的狀態(tài)，有效抑制TRPV1及炎癥因子的免疫反應(yīng)，改善泛紅效果立竿見(jiàn)影。

同時(shí)，薇諾娜還在去年最新推出了乳糖酸精華液，針對(duì)油痘肌進(jìn)行布局，其也是復(fù)配了馬齒莧提取物成分舒緩，并主打4%乳糖酸、1%包裹水楊酸，雙酸高效溫和的配比，加快表皮代謝、疏通油脂毛孔。該產(chǎn)品對(duì)外稱(chēng)“加快癟痘、不爆皮”，專(zhuān)為油痘肌定制，敏感肌可用。

2022用戶(hù)關(guān)注較高的植物提取成分還有積雪草和油橄欖提取物，尤其是積雪草提取物在用戶(hù)心中占據(jù)舒緩功效高位。

據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，市面上舒敏修護(hù) TOP3 成分分別為積雪草提取物、神經(jīng)酰胺 NP 和甘草酸二鉀。

積雪草提取物核心的成分，主要包括積雪草酸、羥基積雪草酸以及羥基積雪草甙等，其在舒緩鎮(zhèn)靜、修復(fù)的同時(shí)，還能通過(guò)其強(qiáng)大的抗炎作用，改善炎癥引起的紅血絲、炎性痘痘、炎癥后色素沉著等問(wèn)題。近兩年爆火的新銳品牌至本，其舒顏系列里面的CICAPACK，就是選用了四種積雪草提取復(fù)配組合。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，目前在當(dāng)前備案有效產(chǎn)品中，使用積雪草提取物的品牌超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，含有積雪草提取物的商品就超過(guò)15萬(wàn)個(gè)。

而在油橄欖葉植物提取成分的賽道中，歐瑪、CSS析顏士等國(guó)外小眾成分品牌一直受到廣泛歡迎，同時(shí)國(guó)貨品牌John Jeff、研譯也在不斷“崛起”。

不過(guò)，一直以來(lái)天然植物成分的有效提取也是備受爭(zhēng)議，相比來(lái)說(shuō)有著深厚的醫(yī)學(xué)背景和臨床研究的藥企，會(huì)更容易得到消費(fèi)者信任。

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醫(yī)美術(shù)后修復(fù)需求猛增

重組膠原蛋白最受關(guān)注

近兩年，輕醫(yī)美的蓬勃發(fā)展下，帶動(dòng)醫(yī)用敷料市場(chǎng)的快速崛起。而基于市場(chǎng)教育的科普，我們都知道敏感肌修復(fù)的必須性，但很多人卻忽略了光電醫(yī)美術(shù)后修復(fù)的重要作用。

光電醫(yī)美術(shù)后一般都比較脆弱、敏感，因?yàn)闊崮懿粌H破壞了皮膚屏障，還會(huì)帶走臉上的水分，出現(xiàn)干燥、紅腫、瘙癢等現(xiàn)象，并伴隨著炎癥問(wèn)題。

其中備受用戶(hù)歡迎的巨子生物的可復(fù)美膠原蛋白醫(yī)用敷料，在針對(duì)醫(yī)美術(shù)后的肌膚敏感問(wèn)題上，不僅能有效減輕皮損、抑制和緩和皮炎，促進(jìn)創(chuàng)面愈合，還能通過(guò)細(xì)胞外基質(zhì)受體分子與細(xì)胞間實(shí)現(xiàn)信號(hào)傳遞，參與調(diào)控細(xì)胞的行為，進(jìn)入皮膚刺激細(xì)胞分裂，促進(jìn)組織的重建和修復(fù)。

這種重組膠原蛋白和醫(yī)用敷料的“捆綁”，將會(huì)成為越來(lái)越多功效護(hù)膚企業(yè)的布局方向。

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屏障強(qiáng)健直擊敏感肌改善痛點(diǎn)

細(xì)分賽道尚無(wú)“強(qiáng)手”

專(zhuān)注敏感肌賽道的選手眾多，但從皮膚屏障的“強(qiáng)健”來(lái)看目前尚沒(méi)有“強(qiáng)手”。屏障修復(fù)一直是功效護(hù)膚的熱門(mén)話(huà)題，我們醫(yī)學(xué)上常說(shuō)的皮膚屏障，主要由皮脂膜和角質(zhì)層兩部分構(gòu)成，而角質(zhì)層則是由角質(zhì)細(xì)胞和細(xì)胞間脂質(zhì)組成。

如果拿一道由磚塊砌成的墻來(lái)比喻的話(huà)，角質(zhì)細(xì)胞就相當(dāng)于磚塊，細(xì)胞間脂質(zhì)則是“水泥”，是維護(hù)屏障穩(wěn)定、抵抗外界刺激的關(guān)鍵。

而細(xì)胞間脂質(zhì)正是由神經(jīng)酰胺，脂肪酸和膽固醇組成，其中神經(jīng)酰胺占整體的50%。雖然市面上主打神經(jīng)酰胺的產(chǎn)品也不少，但實(shí)際上單一種類(lèi)的成分作用有限，要選取多種配比以上的，按照皮膚屏障的最底層邏輯去設(shè)計(jì)的“神經(jīng)酰胺+膽固醇+不飽和脂肪酸”組合搭配效果更佳。

皮膚屏障變“強(qiáng)壯”，幫助用戶(hù)從敏感肌“轉(zhuǎn)換”到健康肌膚，是未來(lái)專(zhuān)注于敏感肌賽道的護(hù)膚企業(yè)的機(jī)會(huì)和賽點(diǎn)。

隨著功效護(hù)膚和輕醫(yī)美的滲透變強(qiáng)，賽道入局者的增多，敏感肌市場(chǎng)勢(shì)必更加多元化、精細(xì)化，與其治療息息相關(guān)的舒緩、修護(hù)、屏障強(qiáng)健等細(xì)分領(lǐng)域成為該賽道的重點(diǎn)趨勢(shì)。

敏感肌管理的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是回歸產(chǎn)品本身，如何找準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域，精準(zhǔn)了解用戶(hù)需求，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，建立研發(fā)壁壘才是品牌更應(yīng)關(guān)注的。

本文編選自微信公眾號(hào)“醫(yī)美行業(yè)觀(guān)察”，智通財(cái)經(jīng)編輯：陳宇鋒。

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