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近日，北京商報記者了解到，上美股份在小紅書平臺開設(shè)了“光之守護嬰童洗護”官方賬號，目前并沒有發(fā)布任何產(chǎn)品相關(guān)信息。該賬號背后企業(yè)為浙江光之守護日用品有限公司（以下簡稱“浙江光之守護”），主體經(jīng)營范圍包括日用品銷售、化妝品批發(fā)、母嬰用品銷售等。根據(jù)天眼查信息，浙江光之守護成立時間為2025年4月26日，控股股東為上美股份，持股比例為51%。與此同時，北京商報記者了解到，目前上美股份已經(jīng)備案了兩款光之守護嬰童護膚產(chǎn)品，分別為光之守護兒童氨基酸柔云潔面泡和光之守護兒童輕潤舒緩冰沙霜。從上述兩款產(chǎn)品的備案信息來看，光之守護主要針對敏感肌領(lǐng)域。

就推出新品相關(guān)信息，北京商報記者對上美股份進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

事實上，對于該品牌的布局，早已納入上美股份的發(fā)展計劃。此前在2025年財報中，上美股份披露稱：“目前已確立六大核心業(yè)務(wù)板塊，分別為：大眾護膚、母嬰及青少年、洗護個護、彩妝、功效（醫(yī)學(xué)）護膚和高端護膚。”在具體的計劃中，母嬰及青少年板塊將在2025—2030年構(gòu)建成包括一頁、紅色小象、面包超人、光之守護、崔玉濤Cui Yutao五大品牌在內(nèi)的母嬰品牌陣容。而此番開設(shè)賬號以及備案產(chǎn)品，是其計劃中的一環(huán)。

近兩年，單從業(yè)績數(shù)據(jù)來看，上美股份的表現(xiàn)亮眼。2025年，上美股份營收為91.78億元，同比增長35.1%；凈利潤11.54億元，同比增長43.7%。從整個美妝行業(yè)的表現(xiàn)來看，上美股份的增長并不慢，但同自身前幾年的發(fā)展相比，上美股份的業(yè)績增速正在放緩。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2024年，上美股份收入67.93億元，同比增長62.08%；凈利潤為7.8億元，同比增長69.42%；2023年收入41.91億元，同比增長56.64%；凈利潤為4.6億元，同比增長213.45%。

在美妝資深評論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎看來，上美股份近兩年的快速發(fā)展更多是把握了“流量營銷”的關(guān)鍵點，特別是最大限度地實現(xiàn)了“短劇變現(xiàn)”。另外，抖音直播的“快速增長”也為以抖音為主要渠道的韓束品牌提供了“平臺戰(zhàn)略加持”，“買贈的超級性價比”讓更多的消費用戶認知并嘗試購買，推動了業(yè)績的增長，但隨著體量變大，增長見頂后面臨的放緩問題也需要被重視。

當(dāng)整體業(yè)績增長放緩，年初定下的百億目標未能實現(xiàn)之際，上美股份需要足夠強勁的新增長曲線，而嬰童洗護業(yè)務(wù)恰逢其時。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，上美股份近兩年嬰童業(yè)務(wù)增長迅速，遠高于整體業(yè)績的增長，根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2023—2025年，嬰童洗護品牌Newpage一頁三年營收分別為1.53億元、3.76億元、8.8億元，同比增長率分別高達498%、146.3%、134.2%。

此外，Newpage一頁與紅色小象的合并營收分別為5.28億元、7.52億元、11.77億元，占總營收比重分別為12.6%、11%、12.8%。顯然，站在營收百億目標的前夜，嬰童護膚業(yè)務(wù)的增長對于上美股份目標的實現(xiàn)有著一定的加持。