（原標(biāo)題：【BT金融分析師】露露檸檬收入和利潤持續(xù)飆升，分析師稱已將耐克阿迪甩在身后）

露露檸檬（Lululemon Athletica）近年來成功的構(gòu)建了一個(gè)非常強(qiáng)大的品牌。憑借一絲不茍的精神，這家運(yùn)動(dòng)服裝公司專注于為積極的生活方式量身定制服裝，包括瑜伽、跑步、訓(xùn)練和其他娛樂活動(dòng)。

值得注意的是，露露檸檬的品牌根植于小眾需求，在全球范圍內(nèi)引起了共鳴，推動(dòng)其財(cái)務(wù)業(yè)績達(dá)到了一定高度。事實(shí)上，該公司的收入和利潤持續(xù)飆升，證明了其持久地吸引力。

(資料圖)

這一成功的關(guān)鍵因素之一是露露檸檬利用其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，吸引了愿意接受其高價(jià)服裝的消費(fèi)者。即使是耐克和阿迪達(dá)斯這樣的行業(yè)巨頭，也只能羨慕露露檸檬所擁有的利潤率。

露露檸檬將強(qiáng)勁的增長和無與倫比的盈利能力進(jìn)行有力結(jié)合，我認(rèn)為露露檸檬股票的溢價(jià)估值是合理的。因此，我看好該公司股票。

露露檸檬的主要財(cái)務(wù)指標(biāo)在很長一段時(shí)間內(nèi)以驚人的、相當(dāng)穩(wěn)定的速度增長，該公司不斷增長的品牌價(jià)值無疑是其成功的關(guān)鍵催化劑。露露檸檬的收入和凈利潤的10年復(fù)合年增長率分別為19.5%和12.2%。

在這么長的一段時(shí)間內(nèi)保持這樣的增長是非常了不起的成就，尤其是考慮到露露檸檬公司從1998年開始運(yùn)營，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成熟。

然而，露露檸檬始終如一地傳達(dá)了強(qiáng)烈的品牌信息，并逐漸引起了大量目標(biāo)受眾的共鳴。從本質(zhì)上講，露露檸檬將自己定位為一個(gè)生活方式品牌，專注于通過健身賦予個(gè)人力量。通過將這些信息與顧客的價(jià)值觀和愿望結(jié)合起來，露露檸檬已經(jīng)建立了一個(gè)能讓顧客在情感層面上產(chǎn)生共鳴的品牌。

該公司的零售店設(shè)計(jì)得很受歡迎，并且經(jīng)常舉辦社群活動(dòng)和健身課程。露露檸檬還投資于個(gè)性化的客戶服務(wù)，建立與客戶的關(guān)系，并保持忠誠度?，F(xiàn)在再加上露露檸檬對產(chǎn)品質(zhì)量的重視和高性能面料的使用，露露檸檬向客戶注入了信心，這使得該公司能夠賣出價(jià)格高達(dá)三位數(shù)美元的打底褲。由于這種溢價(jià)定價(jià)，露露檸檬的利潤率處于行業(yè)領(lǐng)先地位，明顯高于該領(lǐng)域的巨頭，如耐克和阿迪達(dá)斯所能實(shí)現(xiàn)的利潤率。這個(gè)路線一直是正確的。

作者：Nikolaos Sismanis

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