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一項(xiàng)行業(yè)調(diào)查顯示，在圣誕節(jié)和世界杯前后的促銷活動(dòng)推動(dòng)下，英國(guó)11月零售銷售躍升，但通脹上升意味著消費(fèi)者仍在花更多的錢買更少的東西。英國(guó)零售商協(xié)會(huì)(BRC)表示，英國(guó)11月同店零售銷售同比增長(zhǎng)4.1%，為今年1月以來的最高增幅，高于10月的1.2%。盡管如此，這一增幅不到11.1%通脹率的一半。

BRC首席執(zhí)行官Helen Dickinson表示:“由于黑色星期五打折標(biāo)志著假日購(gòu)物季的開始，銷售額有所回升。”“然而，銷售增幅仍遠(yuǎn)低于目前的通脹水平，表明銷量仍低于去年。”

數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)能力遭遇數(shù)十年來最嚴(yán)重的緊縮之后，英國(guó)消費(fèi)者正竭力維持自己的生活水平。飆升的食品和能源價(jià)格迫使消費(fèi)者在必需品上花更多的錢，這讓零售商擔(dān)心消費(fèi)者將幾乎沒有余力購(gòu)買其他商品。

11月非食品零售銷售持平，進(jìn)一步證明英國(guó)消費(fèi)者正在削減非必需品支出。

BRC的數(shù)據(jù)顯示，截至11月的三個(gè)月里，食品銷售額增長(zhǎng)了5.8%，不到該行業(yè)12.4%通脹率的一半。這意味著消費(fèi)者不得不花更多的錢來購(gòu)買同樣的一籃子商品，或者他們正在減少購(gòu)買的商品數(shù)量。

IGD首席執(zhí)行官Susan Barratt表示:“按實(shí)際價(jià)值計(jì)算，英國(guó)市場(chǎng)11月份繼續(xù)下滑?！比欢?，隨著假日銷售季的到來，這一降幅與10月份相比有所放緩?！彪S著世界杯的進(jìn)行，一些額外的需求也出現(xiàn)了?！?/p>

由于人們準(zhǔn)備舉辦節(jié)日聚會(huì)，家具和家用電器的銷售額在11月份有所增長(zhǎng)。零售商擔(dān)心消費(fèi)者會(huì)很快縮減開支，因?yàn)槌杀旧仙龝?huì)限制他們的預(yù)算。

畢馬威英國(guó)零售主管Paul Martin表示:“未來幾周可能非常關(guān)鍵。”“考慮到未來一年的經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)，隨著消費(fèi)者傾向于購(gòu)買更便宜的商品并減少購(gòu)買，消費(fèi)者行為預(yù)計(jì)將進(jìn)一步演變，理解和滿足消費(fèi)者需求將是零售商的關(guān)鍵任務(wù)?！?/p>

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